Liguria Longevity Project: la Riviera come terra di longevity
Liguria Longevity Project è l’iniziativa promossa da CNA Imperia che vuole restituire alla Liguria il ruolo che la sua storia le ha sempre riconosciuto: terra di cura, clima mite e longevity vissuta bene.
Furono gli stranieri, per primi, a riconoscere alla Riviera Ligure un potere che i liguri stessi davano per scontato. Tra Ottocento e primi Novecento, il Gran Tour portò su questa costa un pellegrinaggio silenzioso di viaggiatori europei — inglesi in testa — che sceglievano il Ponente ligure non per la mondanità ma per rigenerarsi. Qui, tra la mitezza del clima invernale e la luce del mare, vennero a cercare sollievo personalità come Alfred Nobel, che a Sanremo scelse di vivere i suoi ultimi anni, insieme a intere famiglie della borghesia di Amburgo e del Nord Europa, per cui la Riviera divenne meta abituale di villeggiatura curativa.
Da questa eredità nasce Liguria Longevity Project.
Longevity e Healthy Ageing: un progetto radicato nelle politiche europee
L’invecchiamento sano e attivo — Healthy Ageing — è da tempo un pilastro delle politiche dell’Unione Europea:
- 2011 – Partenariato Europeo per l’Innovazione sull’Invecchiamento Attivo e in Buona Salute: obiettivo di due anni aggiuntivi di vita in buona salute entro il 2020.
- 2012 – Anno europeo dedicato alla solidarietà tra generazioni e all’invecchiamento attivo.
- 2021 – Libro Verde sull’Invecchiamento (COM(2021) 50), che pone invecchiamento sano e apprendimento permanente tra i pilastri fondativi, affiancato dal Long-Term Care Report 2021.
- 2021-2030 – Decade dell’Invecchiamento in Buona Salute (UN Decade of Healthy Ageing), proclamata dall’ONU su impulso dell’OMS.
È in questo quadro istituzionale che Liguria Longevity Project trova la propria legittimazione, oltre che nella storia e nella vocazione del territorio.
Perché il Ponente Ligure è terra di longevity
Il progetto affonda le radici nella cultura turistica ligure: una tradizione di villeggiatura che per oltre un secolo ha portato sulla costa di Ponente viaggiatori in cerca di salute prima ancora che di svago.
I valori portanti di Liguria Longevity Project:
- Clima temperato tutto l’anno
- Qualità della vita che scandisce ogni stagione
- Sport all’aria aperta 12 mesi l’anno — una rarità in Italia
Nell’entroterra: Arti-Turismo, borghi e dieta della longevity
La longevity non si esaurisce sulla battigia: prosegue nell’entroterra, dove CNA porta avanti il progetto Arti-Turismo e dove la ciclabile “I Borghi” disegna un itinerario lento tra borghi, uliveti e vigne.
Qui l’enogastronomia diventa protagonista: la cucina ligure — sobria, mediterranea, capace di coniugare gusto e salute — racconta un altro capitolo della stessa storia di benessere. L’olio extravergine di oliva Riviera Ligure DOP è il primo ambasciatore della dieta della longevity.
Un progetto strategico: il target over 60
A rendere Liguria Longevity Project strategico, e non solo suggestivo, è la lettura della realtà demografica in atto. Gli over 60 sono la categoria destinata a orientare più di ogni altra l’economia, la società e la politica dei prossimi decenni:
- Top spender del turismo, per capacità di spesa
- Propensione a viaggiare fuori stagione, quando la costa ritrova il proprio respiro autentico
A questo target si affianca un bacino già acquisito ma in gran parte inespresso: i proprietari delle seconde case, legati alla Liguria da un rapporto affettivo e patrimoniale spesso limitato all’estate. Basta una motivazione — di salute, di comunità, di senso — perché questo pubblico torni a frequentare la costa anche in inverno, primavera e autunno.
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La promessa di Liguria Longevity Project
Il filo che lega ogni proposta di Liguria Longevity Project è la ricerca del benessere psicofisico e della longevity: non un traguardo astratto, ma un’esperienza quotidiana fatta di clima, movimento, mare e tempo ritrovato.
Questa è la Liguria che CNA Imperia porta al mondo.